Post by account_disabled on Jan 24, 2024 5:07:32 GMT -5
您是否注意到现在可以添加到拿铁或卡布奇诺中的牛奶种类繁多？ 从大豆和杏仁到榛子、大米等，从来没有如此多样化的方式来尝试早晨的咖啡。而且，在目前市场上的所有替代奶中，燕麦可以说是最受欢迎的。 哦，如果您不知道的话，Oatly 是世界领先的植物奶销售商之一，拥有奥普拉等名人支持。 事实上，Oatly 在疫情期间实现了令人难以置信的增长速度，2020 年全球所有产品类别的销售额增长了 295% ，令人印象深刻。随着该品牌继续取得成功，Oatly 于 2021 年上市，IPO 筹集了14 亿美元资金后，其估值飙升至近130 亿美元。
值得注意的是，由于供应链问题和封锁，Oatly 面临着从纳斯达克退市的风险，因为其股价 电话数据 目前仅值 2 美元，但雅虎财经专家预测，随着 2023 年供应链加速，这种情况将会出现逆转、新的分销增长、亚洲新冠疫情形势的改善以及与食品制造商 Ya YA Foods的 10 年协议 Oatly 正处于鼎盛时期，但该品牌看似一夜之间的成功是如何实现的？它又是如何开展营销活动的呢？ 我们将了解 Oatly 的巨大成功，并探索该品牌具有前瞻性的“回归基础，扭转”的营销方式。 碗和勺子都准备好了——让我们开始吧。 植物奶的兴起 随着环境危机的威胁迫在眉睫，人们在消费选择上比以往任何时候都更加环保。一场革命正在进行中。 但是，不管你信不信，植物奶并不是一个全新的概念。
事实上，比利时品牌 Alpro成立于 20 世纪 80 年代，通常被称为替代奶制品的先驱——其产品系列涵盖大豆、榛子和燕麦。但是，公司成立十年后，一个新品牌开始了它的旅程…… Oatly 由食品科学家 Rickard Öste 在 20 世纪 90 年代在瑞典配制而成，旨在吸引乳糖不耐受人群，同时提供更健康、更环保的牛奶替代品。 据估计，世界上大约 68% 的人患有乳糖不耐症，而燕麦奶可以解决消费者的各种痛点（环境、过敏和个人健康），Öste 的燕麦奶产品有望大有作为。 该产品的最初版本“Mill Milk”在欧洲推出，但收效甚微。此后，达能推出的燕麦酸奶以失败告终——没有达到商业目标。 在回到绘图板并重新构想他的品牌形象和营销策略（我们将在下面更详细地讨论）之后，Öste 推出了 Oatly，扩大了他的产品范围，以满足不断增长的市场的需求。
值得注意的是，由于供应链问题和封锁，Oatly 面临着从纳斯达克退市的风险，因为其股价 电话数据 目前仅值 2 美元，但雅虎财经专家预测，随着 2023 年供应链加速，这种情况将会出现逆转、新的分销增长、亚洲新冠疫情形势的改善以及与食品制造商 Ya YA Foods的 10 年协议 Oatly 正处于鼎盛时期，但该品牌看似一夜之间的成功是如何实现的？它又是如何开展营销活动的呢？ 我们将了解 Oatly 的巨大成功，并探索该品牌具有前瞻性的“回归基础，扭转”的营销方式。 碗和勺子都准备好了——让我们开始吧。 植物奶的兴起 随着环境危机的威胁迫在眉睫，人们在消费选择上比以往任何时候都更加环保。一场革命正在进行中。 但是，不管你信不信，植物奶并不是一个全新的概念。
事实上，比利时品牌 Alpro成立于 20 世纪 80 年代，通常被称为替代奶制品的先驱——其产品系列涵盖大豆、榛子和燕麦。但是，公司成立十年后，一个新品牌开始了它的旅程…… Oatly 由食品科学家 Rickard Öste 在 20 世纪 90 年代在瑞典配制而成，旨在吸引乳糖不耐受人群，同时提供更健康、更环保的牛奶替代品。 据估计，世界上大约 68% 的人患有乳糖不耐症，而燕麦奶可以解决消费者的各种痛点（环境、过敏和个人健康），Öste 的燕麦奶产品有望大有作为。 该产品的最初版本“Mill Milk”在欧洲推出，但收效甚微。此后，达能推出的燕麦酸奶以失败告终——没有达到商业目标。 在回到绘图板并重新构想他的品牌形象和营销策略（我们将在下面更详细地讨论）之后，Öste 推出了 Oatly，扩大了他的产品范围，以满足不断增长的市场的需求。
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